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中国传媒大学凤凰学院
中国传媒大学主办——“好莱坞电影与消费品授权”主题讲座通知






讲座时间:2017年3月10日(周五)晚七点

讲座地点:中国传媒大学明德报告厅(明德楼一层)

讲座主题:好莱坞电影与消费品授权

主讲人:Danny Simon


IP已经成为国内娱?#20013;?#19994;的集体无意识。有相当多的人认为,任何先天能带来流量的存在都是IP。按照这一逻辑,经典文学著作和明星自然而然就成为最大的IP。甚至出?#33267;?#19968;种“明星证券化”的现象,把明星的影响力“背书”直接作为企业?#20048;?#30340;依据。


据?#24403;?#23572;经济学奖获得者保罗?克鲁格曼的定义,构成IP的两大前提首先是人类的智慧创造物,其次是能为其所?#22995;擼?#25345;?#22995;擼?#24102;来独占收益。据此,我们理解中的很多“IP?#20445;?#22914;公众领域题材(如“四大名著?#20445;?#25110;者名人效应,要么不是?#34892;?#30340;智慧创造,要么不能带来独占收益,因此并不能称其为真正的IP。


在美国,实际上有一个叫做media franchise的词汇,更加精准地指代一种可以覆盖多种媒体形态的单一题材娱乐内容,我们可以?#20204;?#32763;译为“娱乐内容品牌”。同样在这个最盛产“明星”的市场,名人的周边产品也是一桩不容小觑的大生意,从金?卡戴珊到伊万卡?特朗普,当下的案例俯拾皆是。娱乐内容品牌和名人品牌的背后,是一个高达2500亿美元的巨大市场——品牌授权市场的规模,远远超过影视或者游戏的任?#25105;?#20010;内容市场本身。


如何识别真正意义上的IP?如何让公众领域题材和明星效应回归其商业本质?如何从娱乐内容品牌和名人品牌中获得最大收益?曾任20世纪福斯授权副总裁,并成功代理过《终结者2》、《第一滴血》?#35805;?#35834;?施瓦辛格、“霹雳游侠”大卫?哈塞尔霍夫、《辛普森一家》作者马特?格罗宁等娱乐、影视明星品牌授权业务的赛丹杰(Danny Simon)先生,将给我们介绍典型的好莱坞式的解决方案。


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